11. krok: Hodnocení a volba …
11. krok: Hodnocení a volba marketingové strategické varianty
12. krok: Identifikace a projekce zpětnovazebních vlivů vyplývajících z interakcí
13. krok: Formulace finální varianty marketingové strategie ve formě „market. studie“
Cíl marketingu
– přidělit zdroje v rámci market. mixu tak, aby byla maximalizována dldb. rentabilita podniku
Cíl logistiky
– minimalizovat celkové náklady při dosažení potřebné úrovně zákaznického servisu, platí:
o celkové náklady = přepravní nákl. + skladovací nákl. + nákl. na vyřizování obj. + množstevní nákl. + nákl. na udržování zásob
Obr. 4 – Nákladové vazby mezi základními složkami marketingu a logistiky
